admin - 2008-2-3 16:43:00
新商道：复制、模仿，越简单越好。
以成为民族高星级酒店的代表品牌作为经营使命，以酒店、房产互动发展作为品牌战略方针，以大力发展连锁经济型酒店作为品牌拓展策略，南苑集团业已形成了自己独特的品牌战略和经营管理模式。
作为浙江省第一家五星级酒店，宁波南苑集团在国际酒店集团和国有酒店集团的竞争激荡和洗礼之中，进入了一个新兴的酒店领域——经济型酒店。
“哪里有机会，就做到哪里，但最后企业还是走品牌之路”。对于乐志明而言，经济型酒店只是同一市场中不同的领域。
早在2002年时，乐志明就大胆预言：未来几年综合型的酒店将向高端发展，而大量二、三星级的酒店将被淘汰，取而代之的将是大量优质、快捷的小规模经济型商务酒店。
在乐志明看来，经济型酒店可避开激烈的竞争和节约投入与经营成本，并且经济型商务酒店的连锁复制性比高星级酒店更容易塑造一流酒店集团品牌。“复制得越简单越好，先采用区域经营的方式，则更能有效发挥连锁总部集中配送等支持职能。”
经济型酒店除了价格低，其实就是“有限服务”，即“早餐”+“住宿”，但乐志明认为，与“如家”、“锦江之星”、“宜必思”等国内外知名经济型酒店品牌不同的是，以“高星级酒店品牌”为依托的南苑e家，打造的是商务经济型酒店品牌的高端，好比是经济型酒店中的“五星级”。这不仅体现在南苑e家连锁门店规模一般在100间客房左右,4星级标准的配备，更体现在它在高星级酒店管理和服务上占有优势。
随着2005年11月第一家南苑e家在宁波中山店开业，目前南苑e家正于倍增的速度在全国进行快速扩张与拓展，现已完成在北京、上海、杭州、苏州、宁波等商务流动比较频繁的发达城市近20家的布局，并将在2年内完成200家的目标，最终实现从实体经营到资本运营的转变。乐志明介绍，目前南苑e家发展势头很好，收益在同类酒店中名列前茅，国内外战略投资者也非常看好南苑e家。乐志明表示，“5年之内要将南苑e家打造成中国经济型酒店的第一品牌。”
“但是，发展经济型酒店还是要以南苑的高端品牌为依托、支撑。”南苑饭店和南苑环球酒店是南苑集团的核心品牌。其中宁波南苑饭店是浙江省首家五星级饭店，浙江省目前规模最大、功能最完善的现代化商务型饭店之一。而将于2008年开业，总投资近8亿元人民币的南苑环球酒店则将是国内顶尖的白金五星酒店。
乐志明认为，南苑以酒店起家，也只做酒店，但企业要做大做强一定要和房产结合起来。南苑置业公司以高档酒店、旅游景点同房地产复合开发为模式，全力打造高品质的房地产。而总占地223亩，总投资近20亿元的台州国际塑料城作为近期南苑集团的代表性投资项目，则将成为台州首个集交易、展示、储藏以及融合金融、物流等服务于一体的综合性、信息化塑料产业大平台。
以旅游饭店业为主导产业，实施连锁化经营，同时积极进行房地产开发，宁波南苑集团走出了独特之路：以酒店创品牌形象，以房产创快速效益，综合开发，互动发展。